V dnešní době, kdy každý pečlivě zvažuje, co si pořídí, aby každou korunu co nejlépe využil je mnohem potřebnější než kdy jindy mít kvalitní reklamní kampaň, která je pečlivě promyšlená a propracovaná ze všech stran.
Zvláště menší firma by měla mít pečlivě vytvořený marketingový plán, který bude obsahovat výhled na několik let dopředu, odhadované příjmy apod.
Je Vaše firma málo vidět? První co Vás napadne je chaoticky kupovat reklamu v novinách, na internetu – zcela neorganizovaně a nesouvisle s ostatními prvky reklamy. To je ovšem velmi špatně.
Nejprve si vemte roční nástěnný / počítačový kalendář (s možností ročního náhledu) a vytvořte si svůj marketingový plán, do kterého zahrnete roznos letáků, rádiové spoty, billbardové akce, slevové akce, výprodeje a další, vše musí být naprosto propracováno a tvořit jednotný celek.
Základním kamenem reklamy jsou dnes internetové stránky, na které můžete odkazovat ve všech ostatních médiích, např. rádiu, novinách, letácích, vizitkách apod. Uvědomte si, že by bylo velmi nákladné a nepříliš vhodné obsáhnout všechny informace v těchto médiích. Internet může být v dnešní době velmi interaktivní a překvapí Vás, jakými prostředky lze změnit náhodného návštěvníka v kupujícího zákazníka.
Pokud již máte internetové stránky, které jsou přehledně graficky zpracované (nechte ohodnotit známými a klidně si připlaťte za testování uživateli – určitě se Vám to vrátí) vytvořte si vizitky a propagační materiály s uvedením internetové adresy.
Na své stránky vložte odkaz na sociální sítě typu facebook, twitter apod. Registrujte svou stránku do katalogů, kde ji najdou Vaši zákazníci. Každý dobrý systém pro správu stránek by měl umožnit spravovat klíčová slova, která Vám umožní, aby byla Vaše stránka na takto zvolená slova vidět.
Dobrý správce stránek vytvoří i mapu stránek, kterou odešle do vyhledávačů jako je Google, Seznam a další, nebo ještě lépe systém pro správu stránek ji vytváří a aktualizuje sám.
Letáky mohou být jednoduché, stačí černobílé, vytisknete jich více a mezi záplavou barevných i zaujmou (jsou vyjímečné). Pokud budete chtít použijte barevný papír na který letáky natisknete.
A teď přichází nejdůležitější část Vašeho marketingového úsilí a sice: musíte sledovat, který prvek je úspěšný a který nikoliv, ty neúspěšné je potřeba totiž vyloučit, aby zbytečně neplenily Vaši peněženku. Jak toho docílit? Jednoduše, pokud je to možné, uveďte k nabídkám různá telefonní čísla a sledujte ohlasy nebo použijte různé slevové kódy (zde můžete využít pečlivé třídění, např. AP2832010 může znamenat reklama za stěračem auta v Praze 28. 3. 2010 apod.), různé procenta slev pro různé nabídky.
Toto třídění je potřeba zaznamenat a přehledně evidovat a vytvářet statistiky, dbejte na to, aby i pro Vaše internetové stránky bylo nastaveno měření návštěvnosti, přeci nechcete dělat něco, co je zbytečné?
Příště si řekneme, jak psát reklamní texty na webu.